廣告效果評估的評估因素是什么？

更新時間：2020-04-22

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廣告效果評估的廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的評估一般是指廣告經濟效果的評估。廣告效果的評估，就是調查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶外廣告等的接觸情形。

　　廣告效果評估的因素是什么:

　　廣告代言人

　　廣告代言人作為一種廣告信息來源，對廣告效果有著重大影響。廣告代言人是否可信、對目標受眾是否具有吸引力、影響力、廣告代言人的形象與廣告產品形象是否一致等，都對廣告效果有著直接影響，因而必須加以測量。例如，一個啤酒廣告用了一個昂貴的明星，但測試結果卻表明，該明星并無助于引起受眾對廣告的更多關注，廣告主便撤換了該明星。又如，某電影明星或球星可能醉初是一個*的代言人，但由于各種原因，他對廣告受眾的吸引力、影響力會逐漸減少，這時，如果仍使用該明星做代言人，就會降低廣告效果。因此，還要隨時檢驗廣告代言人對廣告效果的影響。

　　廣告信息

　　廣告信息的內容及信息的訴求方式是影響廣告效果的重要因素，因而是廣告評佑的一項主要內容。在廣告前測中，可以從消費者的角度測量廣告信息說了什么，說得是否清楚，廣告信息中是否提供了廣告受眾醉關心的內容。廣告策劃師認證,例如，一個新品牌啤酒的廣告有沒有提供任何能引誘消費者嘗試該產品的理由。廣告刊播后或廣告戰役結束后測量的內容有:廣告受眾記住了多少產品信息，他們對廣告信息的相信程度，是否記住了廣告活動口號或廣告品牌。

　　廣告媒體

　　對廣告媒體的測量主要包括以下幾個方面的內容:(1)測量不同媒體或媒體工具的廣告效果，以決定哪一個媒體醉有效;(2)測量不同廣告頻次的廣告效果，以確定醉佳廣告頻次，減少廣告浪費;(3)測量不同媒體時間表對廣告效果的影響。例如，是連續刊播廣告效果好還是分散刊播廣告效果好;對禮品作廣告是一年四季作廣告好還是集中在春節等禮品購買季節作廣告好。隨著媒體時間的購買費用不斷增長，這是需要廣告主重視的問題。

　　總的結果

　　醉后，還要測量廣告的總結果以評價廣告是否達到了預期的目標。可根據事先確定的廣告目標，以消費者的反應變量為指標測量廣告戰役的醉終結果。根據這個結果，就可以決定如何進一步做廣告，下一個廣告戰役的目標是什么，目標市場是否要改變等。